廣告學專業(yè)的定義及其背景
廣告學是從20世紀初開始出現(xiàn)的一門邊緣科學，是一門既含有社會科學，又含有自然科學性質和心理科學性質的綜合性的獨立學科。下面是百分網小編給大家整理的廣告學專業(yè)的簡介，希望能幫到大家!
廣告學專業(yè)的定義
廣告學專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作的廣告學高級專門人才。
華東師范大學的前身大夏大學于1928年創(chuàng)辦了我國最早的廣告學系，民國著名廣告學者和企業(yè)家陸梅僧主持其事，這是中國現(xiàn)代廣告專業(yè)高等教育發(fā)展史上具有開創(chuàng)性的事業(yè)，發(fā)凡起例，意義深遠。
廣告學的學科背景
廣告學專業(yè)是將廣告以學術性的方法進行研究的專業(yè)。它通過研究市場經濟、消費心理、美學，來增強人們的消費意識，產生社會心理共鳴。
專業(yè)簡介
廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經營管理的科學。有關廣告的知識，起初只零星地見之于新聞學科和經濟學科的部分章節(jié)內，且很不成系統(tǒng)。廣告知識是這些學科的組成內容之一，如新聞學、市場學、企業(yè)管理學、商業(yè)心理學等都論述到廣告的內容。
培養(yǎng)要求
本專業(yè)學生主要學習廣告學的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練，掌握廣告實施與經營管理的基本知識和技能。
知識技能
(1)掌握廣告學的基本知識和基本理論;
(2)掌握現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本知識、具有市場調查與營銷的基本知識和進行市場分析的基本能力，能從事經濟貿易廣告的設計和制作;
(3)熟悉有關廣告的政策法規(guī);
(4)具有公共關系的基本知識和一定的公關能力;
(5)了解有關社會科學、人文科學、管理科學、自然科學與技術科學的基本知識;
(6)具有自學能力，及時了解中國廣告和國外廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài);
(7)掌握一門外語，達到國家四級水平;
(8)具有系統(tǒng)運用計算機的能力;
(9)掌握科學鍛煉身體的方法，達到國家大學生體育合格標準。
廣告學的學科性質
廣告學是從20世紀初開始出現(xiàn)的一門邊緣科學，是一門既含有社會科學，又含有自然科學性質和心理科學性質的綜合性的獨立學科。在對廣告學與經濟學;市場學、管理學、美學、心理學、公共關系學、文學藝術等的既聯(lián)系又獨立的分析中，可以勾畫出廣告學性質的輪廓。
(一)廣告學與經濟學和市場學
廣告學是市場經濟發(fā)展到一定階段的產物，廣告學隨著市場經濟的發(fā)展而不斷完善與成熟。經濟學和市場學中揭示的許多規(guī)律，廣告活動照樣適用，也必須遵守。廣告現(xiàn)象又是市場經濟中存在的重要現(xiàn)象，它服務于市場經濟，推動著市場經濟的發(fā)展。經濟學和市場學的研究成果可直接用于廣告學，而廣告學理論的發(fā)展又影響到經濟學和市場學的理論演變，每一次廣告學理論的突破都對社會經濟產生了重大影響，促使經濟學和市場學對新問題、新現(xiàn)象的研究。
(二)廣告學與傳播學
廣告學與傳播學的聯(lián)系最為密切，甚至在許多研究成果中，都把廣告學視為傳播學的一個重要組成部分。但是，廣告學不同于傳播學
第一，廣告學以廣告現(xiàn)象為自己研究的出發(fā)點，傳播學以信息傳播為自己研究的出發(fā)點。廣告的目的是通過傳播廣告信息而誘導社會公眾，傳播學中信息傳遞的目的是與公眾進行交流。
第二，廣告的媒體是大眾傳播媒介;而傳播的媒體既可以是大眾傳播媒介，也可以是自身傳播媒介和組織傳播媒介。
第三，廣告講究突出重點信息，強化形象，可以采用多種藝術形式進行形象塑造和文案設計;傳播講究的是信息的完整性、準確性。
第四，廣告追求廣告效果，注重投入產出效應;而傳播追求的是信息到位。
第五，在約束機制上，廣告信息傳播受到廣告法規(guī)的限制和保護，廣告信息一旦失真、失誤要受法律制裁;一般的信息傳播大多不受到什么約束，即使失真、失誤往往并不負任何責任，法律也并不追究。
(三)廣告學與管理學
廣告活動作為一種社會活動、經濟活動和傳播活動的綜合，在其活動中必然要求以管理行為來計劃、組織、指揮、協(xié)調和控制。
廣告學借助于管理學的理論和方法指導廣告工作，以達到完善廣告學的理論體系并指導廣告實務。
(四)廣告學與心理學
廣告作為說服社會公眾的藝術，它與心理學有著密切的關系。心理學提供了人的'心理構成的機理和心理活動的特點和性質，廣告借助于心理學的理論和規(guī)律才能達到說服的目的。
一則廣告從確立主題、構思內容到選擇媒介，無不體現(xiàn)廣告學與心理學的結合。甚至一則廣告的版面設計、文字語言多少、辭義準確度、刊播媒體、背景材料等，都要求心理學理論體現(xiàn)于其中。
(五)廣告學與美學、文學和藝術
廣告要利用各種文學和藝術手段來達到廣告的目的，它與文學和藝術有著不可分割的關系。文學、藝術可以通過其特有的形式去影響、傳達、感染，甚至支配人們的感情，有時乃至改變著人的觀念和行為。廣告作為一種特殊意義的藝術形式，正在吸收美學、文學和藝術的理論方法，逐步形成自己獨特的藝術方式和規(guī)律，不斷推動廣告美學理論、廣告藝術和廣告活動的發(fā)展。
(六)廣告學與公共關系學
在現(xiàn)代信息社會中，廣告和公共關系都是運用一定的傳播媒介，宣傳自身、樹立形象。廣告學與公共關系學既相互聯(lián)系又有一定區(qū)別，各自具有本學科存在的質的差異性和規(guī)定性。
1、廣告學與公共關系學的差異
首先，廣告學與公共關系學出現(xiàn)的先后時間不同。廣告學先于公共關系學而成熟和系統(tǒng)化。廣告學產生于20世紀初，是隨著商品經濟的發(fā)展和心理學已由普通理論向實驗階段轉變而產生，并受到傳播手段多樣化和現(xiàn)代化趨勢的直接推動。而公共關系學作為一門學科是在20世紀20年代后隨著經濟領域高度社會化和商品化、政治領域和文化傳播手段現(xiàn)代化的發(fā)展而形成。廣告學的產生和發(fā)展推動了公共關系學的形成和發(fā)展。其次，廣告以樹立產品形象為核心，目的在于促進產品銷售。而公共關系學以樹立組織形象;提高組織知名度和美譽度為核心，目的在于樹立組織的整體形象。最后，廣告一般是一種單向式的傳遞訴求信息，以影響人們的觀念和行為。而公共關系活動是呈全方位和雙向溝通模式，充分顯示組織的宗旨、實力、信譽和社會責任，造成一種全面的社會輿論，影響公眾，使其對組織產生良好的總體印象。
2、廣告學與公共關系學的聯(lián)系
在現(xiàn)代社會中，廣告學與公共關系學出現(xiàn)了諸多領域的融合與交叉。首先，公共關系必須在許多時候利用廣告的形式來宣傳自身，樹立自己的形象，廣告也在不斷地吸收公共關系的思想來調整、修正、完善傳統(tǒng)的廣告活動。傳統(tǒng)的廣告往往直接訴求自己產品信息，而現(xiàn)代廣告則開始以樹立產品的形象為側重點。其次，公共關系和廣告在傳播組織信息時，是從不同角度傳遞給公認有關組織的不同信息，但目的都是為組織整體目標服務，從而樹立組織及產品服務的完整形象。最后，廣告學與公共關系學出現(xiàn)融合趨勢。
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